童书市场野蛮生长

来源:济南时报 2018-11-26

      近几年,中国童书市场可谓经历了一轮疯狂的野蛮生长,从前几年的不温不火到现在占据了整个图书市场三分之一的销售额。与此同时,中国原创类童书不断发力,已经具备了与引进类童书分庭抗礼的能力,并且开始“走出去”。业内人士介绍,随着注重阅读的年轻父母逐渐增多,童书市场依然有很大潜力。
童书成为最受读者欢迎图书品类
  孩子的钱最好赚,一直以来备受商界信奉的这条金科玉律在图书出版行业也同样适用。在刚落幕的2018北京图书订货会上,两个巨大的展馆专门来做童书展馆。订货会上发布的《2017年中国图书零售市场报告》也显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,其中童书在数量上占整个图书零售市场的24.64%,销售额则达到了总额的三分之一以上。
  国际儿童读物联盟中国分会主席、著名童书出版人海飞不久前发表的一次主题演讲中提到的数据更为惊人:中国少儿出版已经连续17年保持两位数增长,仅在2014年至2017年的4年间,童书总销售量平均增速就达50%以上。在作为图书销售主力军的电商平台上,童书的表现同样亮眼。今年年初,当当网公布了近5年当当童书市场的数据报告——在连续5年码洋增速超35%的基础上,去年更是实现了60%的高速增长,总销量达4.1亿册。京东图书文娱部于去年年末公布的2017年度图书盘点报告也显示,2017年最受读者欢迎的图书品类是童书,其次是文教书、文学书、社科书、生活艺术类图书——2015年童书还排名第四,到了2016年跃居第二,2017年更是直接冲上首位。
  童书市场如此火爆,背后原因其实并不复杂。北京华景时代文化传媒公司童书策划编辑梁媛告诉记者,童书出版成绩不错并且依然有市场潜力的一个原因是,现在知识水平高、注重亲子阅读的年轻一代父母在增多,他们更愿意从小培养孩子好的阅读习惯。另外说得功利一点,孩子以后的考试阅读所占比例也大大提升,从中考开始很多考题不再出自课本,而是考察孩子的阅读面,所以家长比以往更重视让孩子多读书。不过梁媛认为,应该让孩子多阅读“了解中国的传统和含有中国元素多的童书”。

原创类中国童书走出国门
  11月中旬,第六届中国上海国际童书展在沪落下帷幕。在本届书展上的一场名为“中国童书出版四十年”的专业论坛上,中国少年儿童新闻出版总社孙柱表示:“我国的童书出版,已经从单纯地追求‘走出去’,演变为走近世界舞台中央。”早年间,我国童书引进与输出版权的比例曾经一度达到15.5:1,从2005年起,这个比例开始下降,直到现在基本达到平衡。2016年,曹文轩荣获国际安徒生奖,2018年,熊亮入选国际安徒生奖短名单,更是进一步提高了中国原创童书在国际上的影响力。
  当当大数据统计发现,近年来,“家长对国外童书不再像前几年那么趋之若鹜,越来越多的原创童书作品受到家长和孩子的认可”。比如2017年在当当累计售出的4.1亿册童书中,原创作品占比达到了三分之一。近五年“畅销 TOP1000榜”上的原创与引进作品的比例基本保持在3:7,但2017年原创作品的占比跃升到40%,达到历年最高。尤其是随着《中国诗词大会》《朗读者》等文化类节目的热播,《写给儿童的中国历史》《少年读史记》《我是中国的孩子》《字的童话》《十二生肖童话》等儿童文学类原创作品脱颖而出,其中新世界出版社的《写给儿童的中国历史》至今累计销量已近1000万册。
  接力出版社童书编辑赵娟告诉记者,以图画书,也就是俗称的绘本为例,近几年是成绩十分卓著的板块。“以前家长和孩子的趣味严重受到引进的欧美日韩绘本影响。如今,中国原创绘本已经产生了一批有国际水准的作品,像熊亮的《二十四节气》、黄丽的《安的种子》等。”并且,绘本已经成为主要的童书输出品类,带动了整个童书市场的崛起。其中,《鄂温克的驼鹿》输出到加拿大,《走出森林的小红帽》输出到法国、瑞典、越南和埃及,《羽毛》输出到丹麦、瑞典等国。

现实类题材童书“升温”
  记者查询当当网、亚马逊等图书网站的童书新书榜发现,在近期新上架的童书中,现实类题材的作品占据了绝大部分。比如在当当网上,《大中华寻宝系列》《去旅行系列》《圆白菜小弟》等占据前几位的图书,均是现实主义类作品。而在畅销榜榜单上,《写给儿童的中国地理》《诺奖少年版》等现实题材已跃居前几位,与科幻类童书不相上下。
  这意味着,童书市场的热门题材也在悄然发生着变化。与前几年相比,青少年奇幻类图书的引进品种开始减少,中国本土原创的奇幻类作品的市场占有率和品牌影响不断上升,现实主义题材呈现升温的态势。比如分别摘取接力出版社两大奖项“接力杯金波幼儿文学奖”和“接力杯曹文轩儿童小说奖”的作品,《米斗的大计划》和《给我一个太阳》均为现实主义题材力作,关注儿童“不完美的世界”,同时又通过文学创作,给孩子带去温暖和力量。
  记者了解到,在童书出版为主要业务范围的青岛出版社,近期出版了诸如《我们的汉字》《逐狼呼和塔拉》《我的军团我的兵》《欢乐艺术博物馆》等重点童书,无一例外均是现实类题材书籍。此外,山东教育出版社原创儿童文学品牌“小荷工作坊”推出的作家肖勤的首部儿童文学作品《外婆的月亮田》,讲述了云贵地区仡佬族人的故事;儿童作家薛涛写给孩子的成长小说《孤单的少校》,讲述了被互联网冲击的一代少年儿童如何走出虚拟的网络世界的故事。
  左鸿、王勇英等多位作家创作的“彩虹鸟儿童文学书系”,作品也以写实类为主,以苗族、鄂伦春族、赫哲族等我国少数民族的生活为背景,呈现当代少数民族儿童的生活现实和心理现实。