春节电子书阅读报告:北京、上海电子书读者最多

来源:本站 2019-02-18

金猪送福迎新年,读书跨年正流行。春节期间进行的“天猫读书节”刚刚结束,数据显示,阿里文学全域DAU峰值周同比增幅达113%,其中天猫读书APP数据显示,《记忆宫殿:一本书快速提升记忆力》《亲子性格的力量》《九州·星痕》《了不起的盖茨比》《忍住!别插手!合理安排时间1》成为读者最喜欢的五本电子书。北京、上海、重庆、杭州、苏州的电子书读者最多。

1月25日至2月10日,阿里文学联合天猫图书共同推出“天猫读书节”,旨在让更多消费者能在春节假期中享受电子书的便利和高性价比。活动期间,百万本精品电子书变身用户手中的移动图书馆,给猪年新春佳节增添了一抹文化气息。

天猫读书APP数据显示,在“天猫读书节”期间,人文社科、成功励志、小说成为读者最喜欢的电子书类型。《记忆宫殿:一本书快速提升记忆力》《亲子性格的力量》《九州·星痕》《了不起的盖茨比》《忍住!别插手!合理安排时间1》的订单量占据前五名。成功励志作品力压小说占据榜首,亲子作品异军突起进入榜单前五名并占据两个席位,这也反映出即使是春节长假期间,读者也希望自己拥有“最强大脑”以及给家庭充电的美好愿望。

参与到此次“天猫读书节”的读者,所在省份和城市分布也区别以往。在省份上,浙江沪包邮区处在领先位置,江苏、浙江牢牢占据前两名,高考大省山东、广东、河南分列三到五位。在城市上,北京、上海的电子书读者最多,重庆、杭州、苏州等旅游城市也首次进入榜单,跻身三到五位。

图片1.png

天猫读书APP还显示,有近9成的电子书读者接受过大学专科、大学本科等高等教育,高知、高学历用户带动了严肃文学用户从纸质书到电子书的迁移。同时,80后、90后及00后已经构成了电子书用户的主要群体,其中18-29岁用户占比34.55%,30-39岁用户占比37.67%。用手机看书亦是年轻人快速了解世界、提升自己文化素养的方式之一。此前阿里巴巴发布的《2018中国人读书报告》显示,2018年我国新增阅读人口接近3000万,增长主力来自于90后和00后人群。

值得注意的是,天猫读书APP显示,其女性用户占比已经达到65%,兼具美貌与才华的新时代女性已经成为阅读市场的主要“买手”。另外,在以小时为单位的全天24个阅读时段数据中得知,春节期间读者的阅读时间分布非常平均,从早10点到晚11点每时段的阅读占比均超过5%。而在睡前晚9点和10点则是看书的高峰期,阅读占比超6%。

去年6月,阿里文学携手天猫图书入局严肃文学阅读市场,推出天猫读书APP,旨在加快纸质书电子化,让更多消费者能用手机读到精品好书。上线仅半年时间,天猫读书APP的电子书总订单量已超2500万单。

“天猫读书APP是我们为广大消费者打造的一座移动图书馆。”阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾表示,天猫读书APP不仅为商家销售图书的提供了一个更好的渠道,更是消费者乐享文化生活的重要阵地。阿里文学的初心是让阅读变得更简单、高效、有趣。

未来,阿里图书生态体系内的多个业务,如淘宝、天猫、阿里文学、闲鱼、天猫精灵等将进一步联动,并与作者、出版社、书店、书商、教育机构等合作伙伴一起,为读者打造一个覆盖全场景的阅读学习平台,让每个中国人每年多读一本书。”